トータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」は、４月12日から新テレビCMの放映を開始する。「#BeHairself 私らしく輝く髪へ」篇で、今回新たにブランドアンバサダーに就任した冨永愛さんが出演する。

LUXは2021年９月からブランドビジョン「LUX BRAVE VISION 2030」を、また2024年からは「＃BeHairself 私らしく輝く髪へ」というブランドスローガンを掲げている。今回のCMは、このブランドスローガンを表現したもので、髪をなびかせる冨永さんのビジュアルと合わせて「私の髪は、私が決める。」というメッセージが発信される。

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングのLUXブランドマネージャー林宏樹氏は、新ブランドスローガンに込める想いを次のように語る。「ラックスは現代を生きるすべての女性が“自分らしさ”を手に入れ、自信があふれた状態で勇気ある一歩を踏み出すための後押しができるブランドを目指しています。一人ひとりが自分の思う“美しさ”の在り方を見つけ、個性を認め合える社会を作るために、ヘアケアブランドであるラックスとして、輝くツヤ髪を自信へと繋げていく後押しができればと願っています。」