話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
オリエン内容
2024年1月からの繁忙期シーズンにおけるマス展開のティザー施策として、公開前のCMの演出コンテを公開。好意獲得へ向けたブーストとなるPR効果獲得を狙う。
CHECK 実現した企画はこちら!
ハウスメイト「2023年度ティザー期OOH企画」
OOH
“実際に使われた”CMの演出コンテをOOHとして掲出
ハウスメイトがピークシーズン前に仕掛けたティザー施策
ハウスメイトパートナーズは2023年12月18日、2024年1月より開始する新たなテレビCMシリーズの本公開に先がけた交通広告を展開した。広告には、CMの制作にあたって実際に使用した演出コンテを採用した。
賃貸住宅の利用層やオーナー層をターゲットとし、春の繁忙期を目前に、好意獲得へ向けたPR効果獲得を狙っていた。施策を企画した電通の玉山氏と橋本氏は、「キャンペーン展開・新CM制作は年に1回のみ。出演タレントを継続起用する中、いかに新しい話題を提供するかが課題だった」と語る。
その上で、CMへの期待感を高める展開方法を検討していった制作チーム。壁一面を展覧会のように掲出できるスペースが候補に挙がった。「世の中にあまり出回ることのない制作過程を先に見ることができたとしたら、それはレアな情報を得た体験として...
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