オリエン内容
子どもの頃にコアラのマーチを買ったことのある、30代以上の離反層に向けたリトライアル。
CHECK 実現した企画はこちら!
ロッテ「コアラのマーチ」
OOH
パッケージ
“ただのコラボで終わらない”仕掛けで離反層に喚起
「コアラのマーチ×フランク ミュラー」コラボ
ロッテは今年3月、ロングセラーブランド「コアラのマーチ」が、スイスの腕時計ブランド「フランク ミュラー」とコラボレーションすることを発表。コラボを記念して、銀座駅には、アイコニックな「コアラのマーチくん」のグラフィック広告が期間限定で登場した。
1984年の発売開始以来、多くの消費者に愛されてきた同ブランド。しかし、子どもの時には食べていたものの、幾度か離反する消費者が多いことが課題となっていた。
そんな現状を打破すべく、ブランドパーパス「親子の時間をもっと楽しく」を体現したコラボプロモーションを開始。ただのコラボレーションでは購買意欲を喚起できないと考え、食前から食後まで楽しめる点に焦点を置いた。食後はパッケージを工作すると、時計に変身するといった遊び心を感じる演出を仕掛けた。
異例のコラボレーションに、反響も大きい。発表後、Twitterでは「#コアラのマーチ」のツイート数が前年比140%に。さらに、コラボ時の同ブランド購入者のうち、約4割弱が...
あと59%