1998年に創設されたアジアパシフィック最大の広告祭「ADFEST（アジア太平洋広告祭）」。過去3年はコロナ禍でオンライン審査のみだったが、2023年3月23日～25日、4年ぶりにタイ・パタヤでリアルイベントが開催された。本記事では、各カテゴリの上位受賞作品を紹介する。
01 USE OF DIGITAL＆SOCIAL PLATFORMS：BBDO BANGKOK
全世代が好きな広告をつくる
FIVE STAR「THE MOVIES THAT MADE（FROM）US」
タイの人気チェーン店「Five Star Chicken」は、BBDOバンコクと共に「The Movies That Made（From）Us」と題したショートフィルムを制作した。
多くのロングセラーブランドは、若年層へのアプローチに頭を悩ませている。
1985年の設立以来、タイ国内に6000以上、海外にも1600以上の店舗を持つトップブランドであり続けてきたFive Star Chickenも同様だ。団塊の世代やX世代での人気は高いが、ミレニアル世代、Z世代など、若年層とのつながりには苦労していた。
BBDOバンコクが打ち出したのは「世代をつなぐチキン（Chicken that connects generations together）」というコンセプト。政治や音楽、ファッション、価値観など様々な対立があっても、どんな世代もチキンが好き、というアプローチだ。
では、すべての世代にとって完璧な広告とはどのようなものだろうか。そこで同社は、SNSや街の人々から意見を募ることにした。初めの質問は、タイの人気俳優WeirのSNSフォロワーに向けた「Weirはどこかに座っているけど、次は何をする？」。この質問には6000コメントが集まった。
こうしてあらゆる世代から集まった、“見たい広告”への意見。「ハリーポッターが好き！」「エルサは？」「手品師がトランプのマジックを披露したらいいと思う」「ゾンビ襲来」「チキンに火が付く」⋯テーブルに座るWierの周りに、そのすべてが同時に描かれた。
動画は公式YouTubeチャンネルでの公開からわずか1日で、60万回以上の再生回数を記録。3日間で730万ビュー、940万インプレッション、11.3万エンゲージメントを...
