本企画では、テレビ番組で放送されたお店や企業の情報から、マーケティングや販促といったテーマで役だつ内容をピックアップして紹介していきます。

小麦の禁断症状

（フジテレビ「ぽかぽか」1月16日放送）

人気ユーチューバーのラファエルさんが「究極のカレーパンを作りたい」という思いからオープンした「小麦の禁断症状」は、ユニークな店名と揚げたてカレーパン専門店というニッチなコンセプトが印象的なニュースポットだ。さまざまな店のカレーパンを食べ比べて分析し、究極のカレーパンへの道を辿る過程は、ユーチューブでも公開されている。最大のポイントは米油。他の油と比べてカロリーが相対的に低く、コレステロールも低い米油を使用することで、外はカリカリ、中はフワフワの食感を実現した。もちろん中身のカレーや挽肉も研究され尽くしている。カレーパン一択で深堀りを究めていく姿勢は、ニッチを極める販売戦略の王道と言えよう。

・小麦の禁断症状　
https://komugi-kindan.jp/　　
東京都港区麻布十番1-7-9 酒井ビル1F

flying tiger Copenhagen

（TBS「ラヴィット」1月16日放送）

260店舗以上が軒を連ねる「ららぽーと海老名」で人気の雑貨店「flying tiger Copenhagen」では、デンマーク発の可愛い生活雑貨が、抜群のコスパで揃う。商品数2000点以上。いずれもユニークでポップな北欧テイストのデザインで、人と人とを近づける商品をコンセプトとして独自開発されたオリジナルグッズだ。商品の素材やリサイクルなどにおけるサステナビリティも、しっかり意識されている。その根底には、デンマーク語で「大切な人との心地よい時間や空間」を意味するHygge（ヒュッゲ）の価値観があり、店舗の照明やレイアウトやBGMなども、訪れる人たちが心地良い時間を過ごせる空間として工夫されている。定番のキッチングッズや収納グッズに加えて、家族や大切な人たちと一緒に過ごす季節ごとのイベントに合わせたキャンペーン商品も豊富。これからの季節なら、バレンタインの贈り物がおすすめ。

・Flying tiger Copenhagen ららぽーと海老名ストア　
https://blog.jp.flyingtiger.com/
神奈川県海老名市扇町13-1 ららぽーと海老名 1F

Universal DRIVE カメイドロック店

（TBS「プチブランチ」1月16日放送）

JR亀戸駅前の複合商業施設「カメイドロック」内にある雑貨マーケット「Universal DRIVE」は、誰もが自由に楽しめるカジュアルマインドをテーマに、生活雑貨を軸としたライフスタイルの提案を積極的に行っている。最近、特に力を入れているのが、機能性のある癒しグッズ。ペットも入れるポケット付きの腰巻ケットや、中身のシリカゲルを電子レンジで温めることで抱いてあたたまることのできる可愛いクッションウォーマー、可愛い動物の目をかたどった保温・冷却機能付きのアニマルアイピロー、ハリネズミのツボ押しマスコットなど、便利な機能がついた癒しアイテムが目白押し。身も心もあたたまりそうだ。

・Universal DRIVE カメイドロック店　
https://www.bisque.co.jp/brand/universaldirve
東京都江東区亀戸6-31-6 カメイドクロック 3F