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名作コピーの時間

少年の心を刺したコピー。

松井一紘

    「じゃ、地球よってく?」
    「いいね~」

    アコム/1997年
    〇C/多田琢

    「焼肉焼いても、家焼くな」

    日本食研/1992年
    〇C/石井達矢

    「まず~い、もう一杯!」

    キューサイ/1990年

小学生の頃の夢は3つあった。1つ目は、「『いいとも』の司会者」になること。2つ目は、「ジャニーズ事務所に入る」こと。そして3つ目は、「ラララむじんくん」になることだった。当時の自分に問い直してみたいが、きっとそれほど影響力があったということだと思う。

「じゃ、地球よってく?」「いいね~」。現金に困った宇宙人が地球にある無人ATMにお金を借りに行くお話。せんだみつおゲームも大流行。「全然ターゲット描いてないじゃないですか!」「伝えたいのはせんだみつおゲームじゃないんですよ、もう!」。今だったら大いに叱られるやつだ。でも子どもというアンチロジカルな生き物の心を刺した。むじんくんという異形の存在。その軽快なコミュニケーションに少年はやられた。人間はロゴスだけで生きてはいないのだ。パトスに響くか。エトスに響くか。その点をおざなりにしてはいけないことを...

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