オリエン内容
今まで黒ラベルとあまり接点のなかった若年層を中心とした新規のお客さまに、コンテンツをきっかけに黒ラベルを購入し、好きになってもらうことが最大の目標。
サッポロビール
広域流通本部
広域流通企画部
奥原嘉之
CVS業態に対しての、戦略立案、商品開発、企画立案実行とCVSに関することは、多岐に渡り担当。常に新しいことにチャレンジすることが重要だと考えており、日々トライ＆エラーを繰り返す。
CHECK 実現した企画はこちら！
サッポロ生ビール黒ラベル「大人のオーディオドラマ“星の見えるBARで”」キャンペーン
キャンペーン
Webサイトイメージとキャラクター設定。まるで「星の見えるBAR」に自分もいるかのような臨場感あふれる大人の没入型オーディオドラマを作成。
コンビニエンスストア限定の黒ラベルキャンペーンデザイン缶に貼られている専用応募シールの二次元コードからアクセスすると、人気声優によるオーディオドラマが視聴できる。視聴ごとにたまるポイントで豪華な賞品のキャンペーンにも応募できる仕組みに。
音声コンテンツで黒ラベルと楽しむ「大人な時間」を印象づける
本キャンペーンは、サッポロ生ビール黒ラベルのコンビニエンスストア限定キャンペーンデザイン缶を購入し、そこに貼られた専用応募シールの二次元バーコードから特設サイトにアクセスすると、人気声優が出演するオーディオドラマを1話視聴できるというもの。今まで黒ラベルとあまり接点のなかった若年層をターゲットに、コロナ禍で市場が拡大した音声コンテンツを採用。
オーディオドラマは、人気声優の内田彩さん、小野大輔さん、釘宮理恵さんが、悩みながらそれぞれの日々を生きる3人の大人を演じた。ターゲットが共感しやすい、同世代（20〜30代）にキャラを設定。家で飲みながらも、まるで「星の見えるBAR」に自分もいるかのような臨場感あふれる大人の没入型オーディオドラマを体験できると話題を呼んだ。
応募については、昨年実施施策と比較して1.4〜1.6倍程度に。特に3ポイントや8ポイントといった複数購入による応募が多く見られ...
