アメリカの大手ビールメーカーであるアンハイザー・ブッシュは、テキサス大学・スポーツ競技チーム（テキサス・ロングホーン）、および同大学の同窓会であるテキサス・エグゼスのビールおよびクラフトビールにおける独占スポンサーとなり、RTD（Ready To Drink）缶カクテルの非独占スポンサー権も獲得した。契約は5年間。同社は、1989年から33年間にわたりNFLの優勝決定戦であるスーパーボウルの独占スポンサーとなっていたが、2023年以降は独占契約が更新されないことが明らかになっていた。
この公式スポンサーシップと同時に、Bud Light は、テキサス大学・スポーツ競技チームの象徴的な掛け声「Hook `em Horns」が入った共同ブランドの限定パッケージをテキサス州内で販売する予定である。シーズン中、スタジアムや会場での広告展開やアクティベーションをはじめソーシャル、デジタル、印刷、テレビ、ラジオなど、テキサス・ロングホーンのメディアやプラットフォームを通じて、ブランドの認知度を高めていく。
アンハイザー・ブッシュのスポーツマーケティング責任者であるマット・デイビスは、「当社のポートフォリオが成長し続け、消費者の情熱のポイントが進化する中で、当社のブランドとファンとのつながりを深めるための新しい機会や関係に投資することは非常に重要です。テキサス・ロングホーンには、深く情熱的なファン層があり、テキサス州内外で新しい方法でファンを興奮させることができるのです」と述べている。
