二酸化炭素排出量削減に向けて、世界の広告界における多くの大企業や団体のリーダーが、英国から学んだことを応用し、主要市場に向けて国際的に「Ad Net Zero」の展開を計画する意向を明らかにした。

「Ad Net Zero」は、2020年に英国でスタートし、2030年までに広告の開発・制作・運用に伴う二酸化炭素排出量を実質的にゼロにすることを目指す広告業界の取り組み。リリースによると世界の主要な広告代理店持株会社である電通インターナショナル、ハバス、インターパブリック・グループ、オムニコム、ピュブリシスグループ、WPP、そして世界最大の広告主の一つであるユニリーバ、グローバルテクノロジー企業のGoogleとMeta、ヨーロッパのメディア企業のSkyは、米国の業界団体であるANA、4A's、IAB、ヨーロッパと世界の代理店協会、EACA、Voxcomm、グローバル広告主を代表するWFA、IAAに支持されて、英国から他の主要広告市場へのAd Net Zeroのプログラム拡張を目指す予定と発表された。

協会の最高責任者であるスティーブン・ウッドフォードは、次のように述べている。「私たちの5つの行動計画は、2030年までに英国の広告事業からの二酸化炭素排出量を正味ゼロにすることを約束し、企業はその排出量を削減するための強固で検証済みの計画を立てることを約束します。また、広告の力を利用して、消費者により持続可能な製品やサービスへの転換を加速させることも約束しています。私たちは、市場特有のソリューションを適応・開発し、持続可能な広告運用のベストプラクティスを共有するための柔軟性を備えた、国際的な開発のためのロードマップに取り組んでいることに興奮しています。私たちは、これに関心を持つすべての組織が、私たちに連絡して詳細を確認することを歓迎します」。広告媒体への投資額で測定した世界の広告産業は、2020年に594兆3,220億ドルの規模で、上位20の広告市場はこの支出の89.3%を占めており、これらの市場が本プログラムの展開の焦点となる。

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https://adnetzero.com