P&Gの最高ブランド責任者マーク・プリチャードは、インフレと生活費の上昇の中で、ブランドとビジネスの成長を促進するために創造性を活用するというマーケターの「中核的な仕事」を「倍増」するよう促した。

プリチャード氏は、6月21日に開催されたカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、マーケティング担当者が直面する大きな問題の1つは、マーケティングが価値を生み出し、投資する価値があることを、CEOとCFOにいかに納得してもらうか、またクリエイティビティのビジネスケースについてだと指摘します。これらは現在の経済環境において「特に関連性の高い」問題であるとし、マーケティング担当者が今後さらなる破壊と課題に直面することは「必至」であると述べた。

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出典：MarketingWeek P&G’s Marc Pritchard urges marketers to ‘double down’ on creativity amid inflation