オリエン内容
プラスチック使用量を削減して、エコなパッケージに変わることを話題化したい。
CHECK 実現した企画はこちら!
シャウエッセン断髪式
Webムービー
新聞
店頭
動画内容と制作への本気度のギャップで話題化に成功
プラスチック使用量を削減するために新パッケージへの変更を決めたシャウエッセン。周知のため、パッケージの巾着部分を、力士のまげに見立てて、断髪式を行った。力士がシャウエッセンにかわっていること以外は、実際の式に忠実になるようにこだわり抜いた。日本相撲協会にも公式に協力を依頼することで、「わざわざ本物のはさみを借りてまでして、シャウエッセンが変な儀式をしている!」と内容と制作への本気度のギャップを利用して話題に。
Webムービーだけではなく、新聞6紙にメッセージを掲載。新聞では新パッケージのお披露目に注力し、店頭ではビジュアルインパクトを重視した原稿に。メッセージを分けることで多面的な展開を行った。あわせてテレビCMの展開を行いWEBだけではリーチし切れない層へのアプローチを行い、立体的なキャンペーン展開をおこなった。公開後「まさかの断髪式?」という驚きエコ化への賛同の声が多数あがった。公式YouTubeは460万再生を突破。
DATA | |
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テレビ | 2月15日〜2月20日 |
新聞 | 2月1日 朝日、読売、産経、毎日、日経、北海道新聞 |
Webサイト | 2月1日〜 |
SNS | 2月1日〜 |
店頭展開 | 2月1日〜 |
交通 | 品川自由通路 1月31日〜 |
あと59%